“一撇之差”的闹剧岂能一再上演

（来源：中华工商时报）

转自：中华工商时报

近日，一撇之差大连街头一家“全李酒店”引发舆论热议。剧岂有网友初以为是上演“全季酒店”的“季”字一撇被风吹掉，核查后才发现酒店已正式更名“全李”。一撇之差涉事酒店原是剧岂华住集团旗下全季加盟店，合约到期终止合作后，上演不仅保留与全季高度相似的一撇之差装修风格、招牌字体与配色，剧岂还更名“全李”混淆视听，上演甚至声称后续将重新装修加盟华住旗下品牌。一撇之差装修复刻、剧岂名称碰瓷、上演价格略低，一撇之差这套操作看似是剧岂加盟到期后的“过渡之举”，实则是上演钻规则空子、无偿蹭取品牌商誉的投机行为。

全季酒店历经多年深耕，凭借标准化的服务、稳定的品质与成熟的管理体系，积累了消费者的信任与良好口碑，其品牌价值背后是巨额的研发投入、长期的品质坚守与持续的服务优化。而“全李酒店”在解约后，未与原品牌彻底切割，反而在“季”字上动起笔画手脚。一边以“全李”之名经营，一边声称将重新加盟华住，用模糊表述淡化侵权嫌疑，无偿收割全季多年积累的品牌流量与用户信任。这种操作与“康帅傅”仿“康师傅”以及“塔诗汀”仿“塔斯汀”的山寨套路如出一辙，都是利用消费者的品牌认知惯性，以极低的成本混淆视听、截留客源。

有消费者反映，“全李酒店”装修与全季一模一样，价格还更便宜，看似性价比更高，实则暗藏权益陷阱。全季的价值从来不是装修风格，而是标准化的服务体系、严格的品控管理等配套服务。“全李酒店”已非华住集团旗下门店，消费者入住后无法享受会员积分、专属折扣、统一售后等权益，服务标准、卫生条件、管理规范也脱离了原品牌的监管约束，体验落差在所难免。更需要警惕的是，商家利用价格优势吸引消费者，本质上是用“低价”作为误导诱饵，让消费者因外观相似、价格优惠产生误判，基于对“全季”的信任选择入住，最终却为“全李”的服务买单。

《中华人民共和国商标法》明确规定，未经商标注册人许可，在同一种商品或服务上使用与其注册商标近似的商标，容易导致混淆的，构成商标侵权。《中华人民共和国反不正当竞争法》也禁止经营者实施混淆行为，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系。“全李”与“全季”字形、发音高度近似，招牌、装潢高度复刻，足以让普通消费者产生混淆误认，符合商标侵权与不正当竞争的构成要件。涉事酒店所谓“过渡名称”的辩解，无法掩盖其主观攀附的恶意；即便后续改名，也不能免除其侵权期间的法律责任。这种试图以“小聪明”规避法律责任的行为，会面临被责令停止侵权、拆除标识、赔偿损失的民事责任，情节严重的还可能触及刑法，得不偿失。

“全李”碰瓷“全季”的闹剧，是连锁加盟行业合规短板与诚信缺失的一个缩影。当前，我国连锁酒店行业加盟模式盛行。品牌方收取加盟费、管理费，加盟商获得品牌授权与运营支持，本是互利共赢的合作模式。但部分加盟商在合约到期后，不愿放弃原品牌带来的流量红利，又想规避高额加盟费，便动起歪心思，通过改名、复刻装潢等方式继续蹭取原品牌热度。据了解，全季酒店加盟需缴纳一次性加盟费、管理费、系统使用费等多项费用，综合抽成率约12%至13%，部分加盟商为降低成本，解约后选择“摘牌不换样”，沦为“山寨门店”。

一撇之差，看似细微，实则是诚信与投机、守法与违法的分水岭。市场竞争容不得投机取巧，商业发展离不开诚信守法。唯有各方坚守法治底线、恪守诚信准则，共同维护公平竞争的市场环境，才能让类似“一撇之差”的侵权闹剧不再上演。